O TikTok anunciou que encerrará seu serviço de streaming de música, o TikTok Music, em 28 de novembro deste ano. A plataforma, que estava disponível em países como Brasil, Indonésia, Austrália, México e Cingapura, será desativada, e todos os dados dos usuários serão excluídos. A empresa já orientou seus clientes a transferirem suas playlists para outros serviços de streaming até o dia 28 de outubro.
Fim de um Experimento de Competição com Spotify e Apple Music
Lançado em 2019 como Resso e posteriormente renomeado para TikTok Music, o serviço foi criado pela ByteDance, empresa controladora do TikTok, com o objetivo de competir diretamente com gigantes do mercado de streaming de música, como Spotify e Apple Music. O TikTok Music tentava alavancar a popularidade do TikTok, especialmente entre fãs de música, para criar uma nova plataforma musical independente.
No entanto, a tentativa de competir nesse mercado será interrompida. A divisão de música da TikTok explicou em um comunicado que, em vez de continuar tentando concorrer com outros serviços de streaming, a plataforma passará a redirecionar seus usuários para esses serviços por meio do recurso “Adicionar ao App de Música”.
Recurso “Adicionar ao App de Música”
Introduzido no ano passado, esse recurso permite que os usuários do TikTok salvem as faixas que gostam diretamente em playlists em serviços parceiros, como Spotify, Apple Music e Amazon Music. Dessa forma, o TikTok planeja colaborar mais diretamente com as principais plataformas de streaming, facilitando a migração das músicas descobertas no TikTok para outros serviços.
Impasse com Gravadoras e Fim do TikTok Music
A popularidade do TikTok tem impulsionado o sucesso de diversas músicas e novos artistas. Clipes virais frequentemente lançam músicas para o topo das paradas globais, o que gerou atritos com gravadoras, que passaram a exigir maiores pagamentos pelo uso de seus conteúdos na plataforma. Esse contexto, somado ao desejo de focar em colaborações em vez de concorrência direta, parece ter motivado a ByteDance a abandonar seu projeto de serviço de streaming.
Em 2023, a Universal Music protagonizou um impasse com o TikTok, retirando temporariamente artistas como Drake e Rihanna da plataforma devido a disputas de licenciamento. Esses conflitos podem ter contribuído para a decisão de encerrar o TikTok Music, uma vez que as negociações com gravadoras se mostraram um obstáculo para o crescimento da plataforma.
Transferência de Playlists e Futuro do TikTok
Com o fim do serviço de música, a TikTok já avisou seus usuários para migrarem suas playlists para outros serviços de streaming antes de 28 de outubro. Após essa data, o TikTok Music será desativado e os dados dos clientes serão excluídos, sem opção de recuperação.
Essa mudança de estratégia indica que o TikTok, que continua a ser uma das plataformas de vídeo mais populares do mundo, pretende focar no que faz de melhor: ser um espaço de descoberta musical e produção de conteúdo viral, sem se envolver diretamente no mercado de streaming musical.
O fim do TikTok Music marca o término de uma tentativa da ByteDance de competir no competitivo mercado de streaming de música. Em vez disso, a empresa pretende fortalecer a conexão com outros serviços por meio do recurso “Adicionar ao App de Música”, mantendo o TikTok como uma plataforma poderosa para a descoberta de novas músicas e artistas. Para os usuários do serviço de streaming, resta transferir suas playlists antes da desativação definitiva, marcada para novembro.