Em um cenário onde a decisão de compra começa na tela do celular, a Citroën escolheu ouvir — e dar voz — a quem já conversa diariamente com o público. A marca inicia 2026 reforçando sua estratégia de proximidade com o consumidor brasileiro ao apresentar os primeiros criadores de conteúdo UGC (User Generated Content) do ano, em parceria com a BETC HAVAS.
A proposta é clara: menos discurso institucional, mais experiência real. A ideia é que usuários e microinfluenciadores avaliem os modelos da montadora a partir do próprio estilo de vida, criando narrativas que dialoguem de forma direta com potenciais compradores.
O movimento acompanha um momento positivo da marca. Em 2025, a Citroën registrou crescimento de 18% — o melhor desempenho dos últimos 11 anos — com cerca de 40 mil unidades comercializadas. “As pessoas querem ver conteúdos baseados em experiências reais. Manter nossa linha em evidência, de forma orgânica e confiável, é essencial”, afirma Pedro Silva, Head da marca para a América do Sul.
Entre os nomes escolhidos está Nadia Petra, criadora de conteúdo no nicho maternidade. Mãe de dois meninos, ela apresentou o Citroën Aircross 7 XTR sob a perspectiva de quem precisa de espaço e versatilidade no dia a dia. O resultado ultrapassou 1 milhão de visualizações orgânicas no TikTok.
Já o Citroën Basalt Dark Edition ganha a lente de Évelyn Laís, empreendedora digital e profissional de TI, que conecta tecnologia e mobilidade. Para o C3 XTR, hatch com atitude SUV e maior espaço interno da categoria, o responsável pela narrativa é Paulo Mota, publicitário e viajante assumido.
A estratégia também inclui conteúdos temáticos como “Day Off” e “Fuga de Carnaval”, alinhados ao conceito “Aventure-se a relaxar”. No segundo, o casal Guto e Loren transforma o Aircross XTR 7 em base para uma escapada, destacando o porta-malas de 493 litros e a possibilidade de reclinar os bancos para criar um verdadeiro “QG” de descanso.
Segundo Alessandra Souza, Head de Marketing & Comunicação da marca na América do Sul, a intenção vai além de posts patrocinados. “Queremos criadores genuínos, que ampliem a consideração de marca e reforcem valores como design, conforto e acessibilidade.”
Para a BETC HAVAS, a curadoria é estratégica: cada modelo recebe uma narrativa distinta, pensada para diferentes perfis de consumo. Em 2026, a Citroën acelera não apenas nas estradas, mas na construção de uma conversa mais próxima, transparente e personalizada com seu público.
Menos publicidade tradicional, mais experiência real. A Citroën acelera com criadores que vivem o que mostram. #CitroënBrasil #MarketingDigital
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