O Comitê Olímpico do Brasil (COB), em parceria com a agência de marketing End to End, foi premiado em duas categorias no prestigiado Lisbon International Advertising Festival 2024, realizado nesta quarta-feira (9) em Portugal. O festival, que é um dos eventos mais renomados da publicidade global, reconheceu o COB com bronze nas categorias “Esportes Olímpicos” e “Post Isolado”, pelas campanhas Torcida de Ouro e o icônico meme da foto de Gabriel Medina, respectivamente.
Engajamento Inovador: A Campanha “Torcida de Ouro”
Na categoria “Esportes Olímpicos”, a campanha Torcida de Ouro se destacou por mobilizar a paixão da torcida brasileira e engajar milhões de pessoas nas redes sociais. Com o apoio de mais de 30 influenciadores e veículos oficiais de transmissão dos Jogos Olímpicos, a ação tinha como objetivo tornar o Time Brasil o comitê olímpico mais seguido nas redes sociais. O resultado foi um sucesso estrondoso, com mais de 2,5 milhões de novos seguidores, um crescimento de 42%, e quase 80 milhões de interações.
Além disso, a campanha colocou o Time Brasil à frente do Comitê Olímpico dos Estados Unidos no Instagram, alcançando 3,1 milhões de seguidores. O impacto digital foi tão grande que se tornou um dos cases de sucesso de marketing esportivo do ano.
“É uma alegria enorme para o COB receber essa prestigiosa premiação e o reconhecimento pelos nossos feitos na comunicação digital durante os Jogos Olímpicos Paris 2024. Graças ao grande trabalho de toda nossa equipe, nos tornamos o comitê com mais seguidores no mundo e ajudamos a divulgar histórias inspiradoras dos atletas brasileiros,” afirmou Paulo Conde, diretor de Comunicação do COB.
Meme de Gabriel Medina: Impacto Cultural e Engajamento nas Redes
Na categoria “Post Isolado”, o destaque foi o famoso meme da icônica foto de Gabriel Medina, capturando a emoção dos Jogos Olímpicos. O Time Brasil soube transformar esse momento em um ícone da cultura pop, criando nove versões oficiais que acompanharam os momentos mais marcantes dos Jogos. A cada nova versão, a interação dos seguidores aumentava, gerando quase 20 milhões de impressões e 2,3 milhões de engajamentos.
O meme viralizou, e a capacidade do COB de adaptar e inovar com esse conteúdo fez dele uma peça central de sua estratégia de comunicação digital durante os Jogos.
“Receber o reconhecimento de uma premiação como essa reforça o trabalho de altíssimo nível que foi desenvolvido em conjunto com o time de comunicação e marketing do COB. Ficamos gratificados e muito felizes por saber que tudo que foi feito nos bastidores em prol dos Esportes Olímpicos no Brasil foi realizado com a excelência que é merecida,” declarou Bruno Brum, CMO da End to End.
Reconhecimento Global para o COB
As conquistas no Lisbon International Advertising Festival demonstram a capacidade do COB em inovar na forma de conectar o público com o esporte. As campanhas vencedoras são exemplos de como a criatividade e a estratégia podem transformar momentos esportivos em verdadeiros fenômenos de engajamento digital.
O sucesso das campanhas também reforça a forte parceria entre o COB e a End to End, evidenciando o compromisso de ambas as entidades em continuar elevando o esporte olímpico a novos patamares de visibilidade e conexão com a audiência.
Sobre o Lisbon International Advertising Festival
O Lisbon International Advertising Festival é um dos festivais mais respeitados no mundo da publicidade, conhecido por seu júri de prestígio e por reunir alguns dos maiores nomes da indústria criativa global. Realizado anualmente em Lisboa, o evento premia as campanhas mais inovadoras e impactantes, reconhecendo o talento por trás das maiores marcas e organizações do mundo.
Com as conquistas no festival, o COB reafirma seu lugar como líder em estratégias de comunicação digital no esporte, mostrando que, assim como no campo esportivo, também brilha no cenário publicitário mundial.