Todo corredor sabe: cruzar a linha de chegada da São Silvestre é mais do que completar uma prova. É atravessar um ritual coletivo, carregado de suor, superação e história. Em sua 100ª edição, a corrida mais tradicional do Brasil ganha um capítulo à parte com uma ativação criada pela Netshoes, em parceria com a ASICS, que promete eternizar esse momento na memória — e na medalha — dos atletas.
Pensada para acontecer após a prova, a ação oferece aos corredores a gravação personalizada da medalha, com nome do atleta e tempo total de desempenho, além da revelação de uma foto temática, produzida em um ambiente especialmente criado para celebrar o centenário da São Silvestre. A proposta é simples e poderosa: transformar um objeto simbólico em uma lembrança única, carregada de identidade.
A ativação acontece no espaço da marca na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. Começa no dia 31 de dezembro, logo após a corrida, das 10h às 14h, e continua nos dias 2 de janeiro, das 14h às 20h, e 3 e 4 de janeiro, das 10h às 16h. O cronograma ampliado permite que mais atletas participem e levem para casa uma recordação à altura do evento.
Para a Netshoes, a iniciativa reforça um movimento estratégico de aproximação com o público. “Queremos estar presentes nos momentos que realmente importam para os nossos clientes”, afirma Gabriele Claudino, diretora de marketing da empresa. Segundo ela, ações presenciais como essa já mostraram alto engajamento em eventos anteriores, como a Netshoes Run, e fortalecem a conexão emocional com a comunidade esportiva.
Do lado da ASICS, patrocinadora oficial da São Silvestre, o foco está na jornada do atleta. “Para a ASICS é muito importante estar próxima do corredor em todas as etapas. Promovemos experiências premium que criam conexão emocional”, destaca Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina. “Essa ativação é uma forma de eternizar a 100ª edição da prova.”
Mais do que uma ação promocional, a iniciativa simboliza uma tendência crescente no esporte: marcas que entendem que performance e experiência caminham juntas. Ao unir personalização, memória e presença física, Netshoes e ASICS ajudam a escrever — literalmente — mais uma história dentro da São Silvestre.
Cem anos, milhares de histórias e uma medalha com o seu nome 🏅🔥 A São Silvestre ficou ainda mais inesquecível. #SãoSilvestre100Anos #CorridaQueMarca
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