Michelle Barros e Shia Phoenix lançam marca fitness e apostam em lifestyle em movimento
Casal estreia no setor com coleção voltada ao bem-estar
No Brasil onde saúde virou pauta diária, treino se transformou em compromisso e vestir-se bem também passou a significar funcionalidade, uma nova marca surge ocupando justamente essa interseção entre imagem, performance e estilo de vida. A jornalista Michelle Barros e o ator e músico Shia Phoenix anunciaram a chegada da Emeon, label de moda fitness que marca a entrada oficial do casal no aquecido mercado de wellness wear.
Mais do que roupas para academia, a proposta nasce como extensão de uma rotina que ambos já exibem na prática: disciplina, esporte, comunicação constante com o público e uma narrativa de movimento contínuo. Não por acaso, a marca estreia sob o slogan “Always on”, uma espécie de manifesto para quem vive entre agendas intensas, metas físicas e reinvenção pessoal.
A Emeon também representa a materialização de um desejo antigo. Michelle já cultivava o plano de empreender com uma marca própria; Shia, por sua vez, queria construir um projeto autoral ligado à moda. O encontro entre os dois em A Fazenda, da Record, serviu de ponto de convergência para transformar afinidade em negócio.
A primeira coleção, batizada de Elemental, chega dividida em duas frentes. A linha Conforto aposta em leggings, shorts e tops desenhados para mobilidade e sustentação no dia a dia. Já a linha Running traz shorts utilitários, tops e macaquinhos voltados a práticas esportivas mais intensas. As peças foram confeccionadas com tecidos de alta gramatura, proteção UV e cartela de cinco cores inspiradas em pedras naturais, reforçando uma estética sóbria e contemporânea.
Nos bastidores, o projeto ganha musculatura com a experiência profissional dos fundadores. Michelle soma à marca sua bagagem em comunicação, eventos, direito e produção de conteúdo digital, enquanto Shia divide o novo empreendimento com as gravações da novela Amor em Ruínas, da Record em parceria com a Disney+, mergulhando paralelamente em pesquisas sobre o mercado têxtil.
A sociedade ainda reúne Arthur Barros, responsável pela gestão, e Andre Cesar, nome consolidado em comunicação estratégica. O quarteto constrói uma operação que pretende ir além da influência dos criadores, buscando consistência de produto e posicionamento.
O lançamento acontece em um momento em que o mercado fitness brasileiro expande não apenas em números, mas em significado. Hoje, vestir roupa esportiva já não é apenas uma escolha para o treino — é um sinal visível de uma geração permanentemente ligada em si mesma.
Do treino para o business: Michelle e Shia transformam rotina wellness em marca própria. #ModaFitness #WellnessBrand
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