Lu do Magalu muda visual novamente e confirma força como fenômeno de vendas
Influenciadora virtual encerra fase loira com impacto
Lu do Magalu muda visual novamente e confirma força como fenômeno de vendas
Influenciadora virtual encerra fase loira com impacto
A mudança de cabelo pode parecer um gesto simples, quase cotidiano. Mas, quando envolve a Lu do Magalu — a influenciadora virtual mais popular do varejo brasileiro —, o movimento ganha dimensão de estratégia, engajamento e, sobretudo, resultado financeiro. Após semanas loira, a personagem retorna ao castanho médio, marcando o encerramento de uma campanha que extrapolou o universo da beleza e se consolidou como case de marketing.
A ação, desenvolvida em parceria com a Koleston, marca premium de coloração, começou no início do ano com uma transformação inédita: pela primeira vez em mais de duas décadas, a identidade visual da Lu foi alterada de forma tão significativa. O impacto foi imediato. A estética renovada reverberou nas redes sociais e se traduziu em números expressivos dentro do aplicativo do Magalu.
Entre 4 e 27 de fevereiro, o desempenho comercial surpreendeu. As vendas das linhas Koleston cresceram 98% em comparação com o mesmo período do ano anterior, enquanto os acessos às páginas dos produtos aumentaram 82%. Nas plataformas digitais, o alcance também impressiona: foram mais de 130 milhões de visualizações, com 70 milhões de pessoas alcançadas e meio milhão de interações.
Mais do que uma simples campanha publicitária, a estratégia apostou na construção de narrativa. A jornada de transformação da Lu foi compartilhada com o público em etapas, replicando o comportamento das influenciadoras humanas. Cada postagem, cada atualização visual, reforçava a conexão com a audiência — e mantinha o interesse ativo.
O retorno ao tom castanho médio, identificado como 40 na linha Koleston Deluxe, encerra esse ciclo com a mesma intensidade com que começou. O loiro claríssimo acinzentado, usado anteriormente, agora dá lugar a uma estética mais próxima da versão original da personagem, sem perder o apelo comercial conquistado ao longo da campanha.
Executivos das marcas envolvidas destacam a combinação entre criatividade, dados e escala como fator determinante para o sucesso. A Lu, nesse contexto, deixa de ser apenas um símbolo institucional e se consolida como uma plataforma de vendas capaz de converter engajamento em resultados concretos.
A fórmula do produto também acompanha essa proposta de inovação, reunindo tecnologia e cuidado capilar — com promessas de alta cobertura e menor quebra dos fios. Ainda assim, o verdadeiro diferencial parece estar na narrativa construída ao redor da experiência.
No fim, a campanha revela algo maior: o poder das influenciadoras virtuais em redefinir o consumo contemporâneo. E, enquanto a cor do cabelo muda, a relevância da Lu permanece intacta — pronta para a próxima transformação.
Do loiro ao castanho: a Lu prova que influência também vende — e muito 💥 #MarketingDigital #InfluenciadoresVirtuais
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