A IFPA lança uma campanha de sazonalidade para ajudar o varejo a aumentar o giro e estimular o consumo de tomate. 🍅 #Linkezine

IFPA lança campanha para transformar sazonalidade do tomate em vendas no varejo

 Ação oferece materiais gratuitos para supermercados

 

 

O tomate ocupa espaço garantido na mesa dos brasileiros, mas, para o varejo, sua presença nas gôndolas pode representar muito mais do que um item de compra recorrente. Em um cenário de busca por maior giro, engajamento e valorização da categoria de frutas, legumes e verduras, a sazonalidade passa a ser uma ferramenta estratégica.

É com esse foco que a International Fresh Produce Association (IFPA) colocou o tomate no centro de uma campanha nacional voltada ao varejo. Durante agosto e setembro, supermercados, hortifrutis e outros pontos de venda poderão utilizar gratuitamente materiais de comunicação desenvolvidos pela entidade para ampliar a visibilidade do produto e estimular o consumo.

A proposta é transformar a exposição tradicional em uma experiência mais informativa e comercial. Para isso, a campanha disponibiliza imagens promocionais, informações nutricionais, receitas práticas, folhetos, conteúdos para redes sociais e e-books temáticos. O objetivo é oferecer ferramentas prontas para que os varejistas criem ações dentro e fora das lojas.

O tomate reúne características que favorecem esse tipo de estratégia. É um produto de alta frequência de compra, presente em diferentes hábitos alimentares e capaz de integrar diversas refeições. Ao associar essas possibilidades a receitas, sugestões de preparo e informações para o consumidor, o varejo pode criar novas ocasiões de consumo e estimular a decisão de compra.

“A sazonalidade é uma oportunidade para o varejo trabalhar o tomate de forma mais estratégica, criando novas ocasiões de consumo e estimulando o giro do produto”, destaca Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil.

A iniciativa também surge em um momento que exige atenção à produção e ao comportamento climático. Segundo Edson Trebeschi, CEO do Grupo Trebeschi, a safra no Cerrado brasileiro vem registrando boas produtividades, embora a tendência seja de redução das áreas em colheita nos próximos meses. Temperaturas acima da média podem acelerar a maturação e concentrar volumes em períodos mais curtos, exigindo maior flexibilidade do varejo em relação a padrões comerciais.

O futuro da tomaticultura também passa pela eficiência. Para Andrés da Silva, fundador da EACEA Soluções em Cultivo Protegido, os próximos ciclos dependem de produtividade, tecnologia, gestão e melhor aproveitamento de recursos.

Para os supermercados, a campanha apresenta uma oportunidade prática: usar o marketing para fortalecer a categoria de FLV. Ao levar informação e inspiração ao consumidor, o tomate deixa de ser apenas mais um produto na seção e passa a ocupar um lugar estratégico na construção de vendas.

 

Mais estratégia na seção de FLV: a IFPA aposta na sazonalidade do tomate para transformar informação, inspiração e consumo em vendas. 🍅📈  #Varejo #Supermercados

 

 

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