Faleceu nesta segunda-feira (13), aos 82 anos, o renomado fotógrafo italiano Oliviero Toscani, cuja ousadia e visão artística marcaram a história da publicidade e da moda. Toscani, que nasceu em 28 de fevereiro de 1942, em Milão, deixa um legado de trabalhos icônicos e campanhas provocativas que desafiaram normas e estimularam debates globais.

A Jornada de um Visionário

Filho de um fotógrafo, Toscani começou sua relação com as lentes ainda jovem e aperfeiçoou seu talento estudando fotografia na Kunstgewerbeschule, em Zurique, Suíça. Ao longo de uma carreira brilhante, colaborou com algumas das maiores revistas de moda do mundo, como Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, e Esquire, imortalizando personalidades como Andy Warhol, John Lennon, e Federico Fellini.

Ele também foi responsável por ajudar a lançar carreiras de modelos icônicas, incluindo Monica Bellucci, consolidando-se como um dos fotógrafos mais influentes de sua geração.

O Impacto nas Campanhas da Benetton

A fama mundial de Toscani ganhou força na década de 1980, quando assumiu o papel de diretor criativo da Benetton, marca italiana de moda conhecida por seu estilo colorido e inovador. Suas campanhas para a empresa iam além da moda, abordando temas polêmicos como Aids, guerra, pena de morte, discriminação racial, e transtornos alimentares.

Entre os trabalhos mais marcantes estão:

• A imagem de um paciente com Aids representando a “Pietà”;
• Um beijo entre um padre e uma freira;
• Uma mulher visivelmente debilitada pela anorexia.

Cada peça carregava um impacto visual e emocional inconfundível, transformando os anúncios da Benetton em uma plataforma de debate social e político.

Toscani também assinou uma campanha para os jeans “Jesus”, onde uma mulher de costas, vestindo um short curto, era acompanhada da frase provocativa: “Quem me ama me segue”.

Uma Arte de Provocação e Reflexão

“Quero ser lembrado não por uma foto, mas por todo o meu trabalho, pelo meu compromisso”, declarou Toscani certa vez. Sua abordagem questionava os limites entre arte e publicidade, buscando sempre estimular a reflexão em quem via suas obras.

Despedida e Homenagens

Em nota emocionada, o Grupo Benetton prestou homenagem ao fotógrafo. “As palavras não bastam para explicar certas coisas. Continue a sonhar”, disse a marca.

A esposa de Toscani, Kirsti, e seus filhos Rocco, Lola e Ali também divulgaram um comunicado: “Com imensa tristeza, anunciamos que hoje o nosso amadíssimo Oliviero iniciou sua próxima viagem. Pedimos gentilmente discrição e compreensão neste momento.”

Luta Contra a Amiloidose

Toscani estava internado em um hospital de Cecina, na Toscana, desde sexta-feira (10), devido à piora de sua amiloidose, uma doença rara e incurável que provoca o acúmulo de proteínas no corpo. Diagnosticado há dois anos, ele revelou publicamente sua condição em agosto de 2024. Na época, afirmou: “Não sei quanto tempo me resta de vida, mas viver assim não me interessa.”

Oliviero Toscani deixa um legado de coragem, criatividade e impacto. Suas obras continuam a inspirar novas gerações, lembrando que a arte pode ser um poderoso instrumento de transformação social.

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