Rodrigo Senra. Diretor de criação e redator, Digão acumula mais de 20 anos de profissão, passando pelas maiores agências do país, como Fallon, DM9, JWT, BBH/SP, Loducca, DPZ, entre outras. Foi ECD na F.Biz de 2015 a 2018. De 2018 a 2023, liderava trabalhos como Diretor de Criação para Santander, iFood, Eudora, Getnet , Superdigital e Netflix, na SUNO United Creators. A partir de 2023, virou partner da Produceria, empresa que une produção e criação, fazendo projetos especiais para clientes e agências, dentro e fora do Brasil. Premiado nos maiores festivais de propaganda do mundo, incluindo 25 premiações em Cannes (9 leões), Grand Prix no Effie Awards, 4 Profissionais do Ano da TV Globo, além de outras premiações como o The One Show, D&AD, London Awards, Revista Lürzers Archive, entre outros. Entrevista para o Linkezine com o publicitário Rodrigo Senra: "Impactos da Inteligência Artificial e do 5G na Publicidade"

Josué Bittencourt /Linkezine :

Empresas como a Adidas já estão incorporando Inteligência Artificial (IA) na criação de campanhas publicitárias. Na sua visão, como a IA está redefinindo o papel do criativo publicitário e transformando as estratégias das marcas no mercado atual?

 Rodrigo Senra: 

A Inteligência Artificial (IA) veio como uma ferramenta de apoio para o profissional. Em vários momentos, até mesmo na hora de responder essas perguntas. Chegou para somar. Pode funcionar como fonte de consulta para análise de dados, fornecendo insights sobre o comportamento do consumidor, por exemplo. Ou ainda como um facilitador na hora de execução de imagens, processos, na materialização de campanhas. Na hora de produzir, vai ajudar a otimizar orçamentos e reduzir custos. No caso de desdobramentos, vai permitir que as marcas criem experiências personalizadas de forma programática.  É claro que a IA, num primeiro momento, assusta, pelo risco que parece representar. Mas, como profissionais, é importante saber incorporá-la nos processos. Não devemos guerrear com ela e sim usá-la a nosso favor.

 

Josué Bittencourt /Linkezine :

Com o avanço do 5G e sua crescente integração em plataformas de mídia como a televisão, quais oportunidades mais promissoras você enxergar para campanhas publicitárias que desejam explorar essa tecnologia? Esse cenário pode tornar a TV um espaço ainda mais competitivo?

 

Rodrigo Senra:

O avanço do 5G vai deixar a comunicação ainda mais interativa e personalizada, em maior escala e com mais eficiência. Vai trazer mais recursos e possibilidades, por exemplo, experiências imersivas e interativas, estreitando a conexão com o público. Também transmissões em tempo real, deixando as campanhas mais dinâmicas e próximas. E, do ponto de vista de mídia, vai ajudar na análise dados e identificação de padrões, permitindo que as marcas tomem decisões mais embasadas e precisas.

 

Josué Bittencourt /Linkezine :

O Cannes Lions 2023 destacou a IA como tema central, abrindo discussões sobre novos horizontes para a criatividade. Em 2025, como você acredita que essas inovações irão moldar o mercado publicitário e o comportamento das marcas em relação à tecnologia?

 

Rodrigo Senra: 

A tecnologia evolui muito rapidamente. As possibilidades são infinitas. E vão possibilitar a criação de conteúdo mais personalizados, a automatização de processos, a análise mais precisa de dados, a excução de experiências cada vez mais imersivas. No caso da Publicidade Programática, vai possibilitar uma otimização absurda de processos. O impacto também vai ser muito grande na parte de produção de imagem, áudio e visual. Para as marcas, vai possibilitar uma comunicação ainda mais próxima e focada na experiência do consumidor. E com a vantagem de ter uma análise de dados cada vez mais precisos para avaliar a eficácia das campanhas.

 

Josué Bittencourt /Linkezine :

Na prática, tecnologias como IA e 5G estão acessíveis para todas as empresas? Qual é o impacto dessas inovações na competitividade do mercado? Elas podem nivelar o jogo para pequenos anunciantes ou ampliar ainda mais o domínio das grandes marcas?

 

Rodrigo Senra: 

Não é tão simples, o acesso à IA e 5G depende do investimento em tecnologia, infraestrutura e talentos, o que faz as grandes marcas saírem na frente. Os pequenos anunciantes podem surpreender, sendo mais ousados. Existem possibilidade acessíveis, como as ferramentas de IA das plataformas como Google Analytics, Adobe Creative Cloud e HubSpot. Serviços de nuvem, como AWS, Azure e Google Cloud que oferecem soluções de IA e 5G. Ou ainda buscarem colaborações com startups e fornecedores de tecnologia. Por serem menores, tendem as ser mais ágeis e mais abertos ao risco. Mas tendo a achar que a grandes marcas, com seu poder financeiro podem acabar se dando melhor. Porque tecnologia, como sabemos, exige investimento.

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