🎄📈 Como o fim de ano movimenta a economia e redefine o consumo no Brasil
Natal e Ano Novo aquecem o varejo e abrem espaço para debates sobre finanças, comportamento e segurança digital
🎄📈 Como o fim de ano movimenta a economia e redefine o consumo no Brasil
Natal e Ano Novo aquecem o varejo e abrem espaço para debates sobre finanças, comportamento e segurança digital
O fim do ano costuma ser lembrado pelo simbolismo afetivo, pelos reencontros e pela atmosfera festiva que toma conta das cidades. Mas, além dos rituais culturais, o período carrega um impacto robusto na economia brasileira. Segundo o estudo Intenção de Compras para o Natal 2025, realizado pela CNDL e pelo SPC Brasil, a expectativa é que as vendas no varejo injetem R$ 84,9 bilhões na economia — um volume capaz de redefinir estratégias de negócios, hábitos de consumo e até o comportamento financeiro das famílias.
Para compreender essa movimentação, especialistas da ESPM apontam que o fim de ano cria um cenário único, no qual emoção e planejamento se encontram. A professora Patrícia Andrade, de fundamentos da economia, explica que o ciclo festivo impulsiona setores diversos, da alimentação ao e-commerce, enquanto exige atenção redobrada do consumidor. Jorge Ferreira, também da área de Administração, reforça que o uso do 13º salário continua decisivo, não apenas para compras, mas para o equilíbrio das contas de janeiro, tradicionalmente mais pesadas.
A educação financeira ganha protagonismo nesse contexto. Para Mariana Oreng, professora de Finanças, o desafio é evitar que a empolgação das festas comprometa o orçamento dos meses seguintes. “O ideal é dividir o 13º entre despesas previstas, compras planejadas e uma reserva mínima para o início do ano”, orienta.
No varejo, a disputa pela atenção do público se intensifica. Felipe Wasserman, especialista em marketing para o setor, observa que promoções estratégicas, personalização e experiências sensoriais tendem a fazer diferença. Já Ricardo Pastore destaca o crescimento dos produtos artesanais e locais, impulsionados pela busca por itens afetivos e personalizados — tendência que vem se consolidando no Natal brasileiro.
O marketing também se reinventa nessa temporada. Marcos Bedendo aponta a volta da “nostalgia natalina”, que resgata símbolos clássicos para criar campanhas emocionais, enquanto Artur Paiva observa que marcas que investem em comunicação segmentada tendem a converter mais em dezembro.
O aumento das compras online traz outro ponto sensível: a segurança digital. Professores como Carlos Rafael, Osmany Arruda e Alexandre Marquesi alertam para golpes que usam desde falsas promoções até artifícios de inteligência artificial. Para quem cai em fraudes, o especialista em direito digital Marcelo Crespo esclarece que denunciar e registrar o ocorrido é essencial para responsabilização e recuperação de prejuízos.
Comportamentos sociais também se transformam no período. Renata Benigna e Bianca Dramali explicam que a influência das redes sociais intensifica o consumo aspiracional, enquanto Karine Karam analisa o contraste entre o consumidor que se planeja com antecedência e aquele que compra na última hora. Ambos, porém, refletem o mesmo desejo: celebrar — de preferência com consciência e segurança.
R$ 84,9 bilhões devem movimentar o Natal 2025 — e especialistas da ESPM explicam como finanças, varejo, comportamento e segurança mudam no fim do ano. ✨📈 #Natal2025
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