O pregão desta terça-feira (23) foi de virada para a Alpargatas, dona da icônica marca Havaianas. Após um dia de forte oscilação negativa, as ações da companhia (ALPA4) subiram 4,02%, encerrando o dia cotadas a R$ 11,90. O movimento garantiu à empresa uma recuperação expressiva de valor de mercado, com ganho estimado em R$ 455 milhões, mais do que compensando a perda de R$ 152 milhões registrada na sessão anterior.

A volatilidade recente chamou atenção porque coincidiu com a repercussão de um novo comercial da Havaianas, veiculado no último fim de semana e estrelado pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, a mensagem bem-humorada — “Não quero que você comece 2026 com o pé direito. O que eu desejo é que você comece o ano com os dois pés” — acabou sendo interpretada por grupos políticos como uma provocação ideológica, o que gerou críticas nas redes sociais e até protestos simbólicos, como o vídeo do ex-deputado Eduardo Bolsonaro descartando um par de sandálias da marca.

Apesar do ruído, analistas do setor de varejo avaliam que o impacto foi pontual e não altera os fundamentos da companhia. Para Mauricio Grandeza, consultor de varejo e presidente da Aprovare Brasil, o mercado reagiu mais ao barulho do que a fatores estruturais. “Estamos na véspera do Ano Novo. Em poucos dias isso vira página virada. É um movimento especulativo e de curtíssimo prazo”, afirma.

A reação positiva também reacende o debate sobre a trajetória recente da Alpargatas, marcada por altos e baixos ao longo dos últimos anos. Após uma valorização expressiva em 2019, quando as ações dispararam mais de 140%, a empresa entrou em um ciclo prolongado de ajustes. Entre 2021 e 2024, os papéis acumularam quedas sucessivas, refletindo desafios operacionais, mudanças no consumo e um ambiente macroeconômico mais adverso.

O ponto mais crítico foi registrado em 2022, com tombo superior a 59%, seguido por novas perdas nos dois anos seguintes. Ainda assim, 2025 tem se desenhado como um ano de inflexão. Até agora, as ações acumulam alta superior a 110%, sinalizando uma retomada de confiança do mercado e um reposicionamento gradual da companhia.

A leitura predominante entre investidores é que, passada a turbulência pontual, a força da marca Havaianas e a reorganização estratégica da Alpargatas seguem sendo ativos relevantes. Em um mercado cada vez mais sensível a narrativas e percepções, o episódio reforça como imagem, comunicação e desempenho financeiro caminham juntos — e como o humor do mercado pode mudar de um pregão para o outro.

Depois da turbulência, veio a virada 📈 Alpargatas sobe na Bolsa e Havaianas volta ao centro das atenções.   #MercadoFinanceiro  #BolsaDeValores

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