Brasileiro por trás de campanhas da Nike e adidas lança livro sobre marcas que viram paixão
Fabio Tambosi apresenta “FANDOM” e revela como transformar clientes em fãs engajados
CENTER STAGE, , CS2_16, How esports & gaming own the consumer attention game., Fabio Tambosi (Senior Vice President of Global Marketing ESL FACEIT Group (EFG)), Halle 6
“As marcas mais amadas do mundo não têm apenas clientes — elas têm fãs.” É a partir dessa provocação que o brasileiro Fabio Tambosi, executivo global de branding e growth, lança o livro “FANDOM – Como transformar clientes em fãs que impulsionam a sua marca”. A obra, já publicada na Europa e nos Estados Unidos, chega ao Brasil em 2026 e reúne aprendizados de mais de duas décadas de atuação do autor em gigantes como Nike, adidas, Nokia, Saucony, OneFootball e ESL FACEIT Group.
Tambosi é o nome por trás de campanhas que entraram para o imaginário global da publicidade esportiva. Entre elas, “Ready For Sport”, da adidas, com Lionel Messi, David Beckham e Mo Salah; “The Switch”, da Nike, estrelada por Cristiano Ronaldo; e “Play Free” (Joga Solto), com Ronaldinho Gaúcho. Para o autor, o elo entre esses projetos não estava no produto, mas na criação de identidade e pertencimento.
Em FANDOM, Tambosi defende que o crescimento sustentável das marcas não depende apenas de inovação ou mídia, mas da capacidade de construir conexões emocionais profundas. O conceito de fandom — junção de fan (fã) e kingdom (reino) — representa comunidades que não apenas consomem, mas defendem, compartilham valores e integram a marca à própria identidade.
“O fandom transforma audiência em uma comunidade blindada contra a concorrência”, afirma o executivo. Segundo ele, marcas que dependem apenas de promoções “alugam a atenção do cliente”, enquanto aquelas que constroem narrativas autênticas criam movimentos culturais duradouros — mesmo fora do universo esportivo.
O livro combina psicologia do comportamento, estudos de caso globais e frameworks práticos, oferecendo um guia direto para empresas que desejam ir além da lógica transacional. Tambosi critica a confusão comum entre fidelidade e programas de pontos. “Quem vem por preço, vai embora por preço. Fandom começa quando o cliente deixa de ser alvo e passa a ser sócio emocional da marca”, explica.
Entre os principais aprendizados de FANDOM estão temas como pertencimento, identidade, co-criação e protagonismo do consumidor. A proposta é clara: ouvir, envolver e dar voz à comunidade para gerar lealdade real e de longo prazo.
Em um mercado saturado de mensagens, FANDOM surge como leitura essencial para líderes, profissionais de marketing e empreendedores que querem construir marcas não apenas escolhidas, mas defendidas com orgulho.
Como transformar clientes em fãs de verdade? 🚀 O brasileiro Fabio Tambosi responde em “FANDOM”, livro com cases globais de Nike e adidas. #MarketingDeMarcas #BrandingGlobal
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