HBO Max assume o Paulistão e transforma paixão em ritual coletivo
Campanha aposta em estética mística para exaltar rivalidades
Janeiro começa diferente para o futebol paulista. Enquanto a cidade ainda desperta do recesso, a bola já rola cercada de símbolos, superstições e promessas de emoção. A HBO Max apresentou sua campanha oficial para o Paulistão Casas Bahia 2026 com uma proposta clara: transformar a paixão do torcedor em experiência contínua, intensa e centralizada em uma única tela.
Com estética mística e narrativa envolvente, o filme promocional gira em torno do conceito “Sua Paixão Joga Aqui”. A ideia não é apenas divulgar partidas, mas evocar sentimentos que atravessam gerações — rivalidades históricas, identidade local e aquela fé quase ritualística que acompanha o futebol paulista. O resultado é uma peça que dialoga com o imaginário do torcedor e reforça o peso cultural do maior estadual do país.
A campanha é embalada pela voz inconfundível de André Henning, narrador da TNT Sports, e protagonizada por um quarteto que carrega história dentro de campo: Elias, Madson, Velloso e Ilsinho. Cada um assume o papel de torcedor de Corinthians, Santos, Palmeiras e São Paulo, respectivamente, reforçando o equilíbrio competitivo e a pluralidade de paixões que definem o Paulistão.
Mas o anúncio vai além da estética. A grande virada está na estratégia de transmissão. A partir desta edição, a HBO Max passa a exibir todos os 72 jogos do campeonato. Para o torcedor, isso significa menos fragmentação e mais fluidez: não será mais necessário alternar plataformas para acompanhar o time do coração. O Paulistão, agora, tem casa fixa.
Segundo Clara Volpi, diretora de marketing da Warner Bros. Discovery, o movimento dialoga com a tradição e com a reinvenção do torneio. “O Paulistão é movido pela paixão do torcedor e pela força dos clubes, grandes e do interior. Queremos mostrar que a HBO Max é o lugar ideal para viver tudo isso, em um campeonato que se renova sem perder sua essência”, destaca.
A TNT Sports, responsável pela cobertura desde 2022, segue como parceira estratégica. Com contrato renovado até 2029, a marca mantém jogos selecionados na TV por assinatura e amplia a experiência digital com interatividade, entrevistas e melhores momentos.
Disponível nas redes sociais a partir de 16 de janeiro e integrada às transmissões, a campanha posiciona a HBO Max não apenas como plataforma, mas como ponto de encontro. Um espaço onde superstição, memória e emoção continuam jogando juntas — rodada após rodada.
Quando a paixão vira ritual, o futebol encontra seu lugar. O Paulistão agora joga inteiro na HBO Max. #Paulistão2026 #FutebolBrasileiro
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