Carlos Moreno volta à TV em campanha que une nostalgia e desempenho real. A estratégia reforça confiança e valor no consumo. #Linkezine 📺

Memória na tela: Carlos Moreno retorna e reacende a publicidade raiz

Campanha aposta em nostalgia e performance real

Há rostos que não envelhecem na memória coletiva — apenas mudam de contexto. Carlos Moreno é um deles. Figura emblemática da publicidade brasileira, ele retorna às telas em uma campanha que parece atravessar o tempo para encontrar o presente. Desta vez, como protagonista da nova fase do papel-toalha Absoluto, da Bracell Papéis, o ator ressurge embalado por um ingrediente poderoso: a nostalgia.

Durante 35 anos, Moreno construiu uma relação direta com o público ao se tornar sinônimo de credibilidade em produtos de limpeza. Agora, sua presença não é apenas um aceno ao passado, mas uma estratégia clara de conexão emocional com diferentes gerações. A campanha apresenta o “Absoluto Máxima Performance”, destacando atributos como resistência e versatilidade no uso cotidiano.

A escolha não foi aleatória. Segundo Jonas Naranjo, Head de Marketing e Diretor Comercial da Bracell Papéis, a intenção foi traduzir valor de forma acessível. “Queríamos alguém que representasse confiança. Carlos Moreno carrega isso naturalmente. Ele ajuda a mostrar que desempenho também é economia no dia a dia”, afirma.

Desenvolvida pela agência Peralta, a campanha bebe diretamente da estética das propagandas dos anos 90 — com humor direto, linguagem simples e comparações explícitas. O roteiro coloca o produto lado a lado com alternativas comuns, como panos de limpeza, evidenciando sua durabilidade superior. O resultado é uma comunicação que dialoga com a memória afetiva, mas com argumentos contemporâneos.

Há também uma mudança importante na narrativa de consumo. Em vez de focar apenas no preço, a campanha propõe uma reflexão sobre custo-benefício. Um papel-toalha mais resistente, por exemplo, pode significar menor uso ao longo do tempo — e, consequentemente, mais economia. “Performance de verdade impacta a rotina”, resume Alexandre Peralta, CEO da agência.

O produto, feito com 100% celulose e maior gramatura, apresenta resistência até duas vezes superior à média dos concorrentes, segundo certificação com metodologia validada pelo Inmetro. Na prática, isso amplia suas possibilidades de uso — da limpeza de superfícies ao apoio em tarefas domésticas diversas.

Para Moreno, o retorno também tem um tom pessoal. “Voltar ao estúdio, com produções bem cuidadas e roteiros leves, é sempre especial”, comenta. E talvez seja justamente essa leveza que sustenta a campanha: uma mistura de lembrança e funcionalidade, de passado e presente.

No fim, a publicidade mostra que algumas conexões não se perdem — apenas encontram novas formas de continuar sendo relevantes.

 

Tem coisa que a gente reconhece só de olhar — e confiar também 📺✨  #Publicidade #Nostalgia

 

disponível para venda na Amazon:   https://a.co/d/0gDgs0