Espumante brasileiro se reinventa, ganha novas embalagens e ocupa o verão com leveza e identidade. #Linkezine 🥂

 

Durante muito tempo, o espumante brasileiro ocupou um lugar quase cerimonial: reservado a datas especiais, taças alinhadas, clima de celebração formal. Mas algo mudou. Nos últimos verões, a bebida tem escapado do protocolo e encontrado novos cenários — da praia ao churrasco, do encontro casual ao happy hour improvisado. Essa transformação não acontece por acaso: ela reflete um movimento consistente do setor vitivinícola e um consumidor que busca leveza, praticidade e identificação.

Os números ajudam a contar essa história. Em 2023, quase 20 milhões de litros de espumantes brasileiros (exceto moscatel) foram comercializados no país. Já o espumante moscatel ultrapassou a marca de 13,5 milhões de litros em 2024. O crescimento revela não apenas maior consumo, mas uma ampliação do perfil de quem brinda. É nesse contexto que surge a campanha “Combina com você, combina com o verão”, do Consevitis-RS, acompanhando e amplificando essa virada de chave.

Mais do que reposicionar a bebida, a campanha traduz mudanças reais nas prateleiras e nos processos produtivos. As vinícolas têm apostado em espumantes mais leves e aromáticos, versões sem álcool e embalagens práticas, como latas e tampas de rosca. “As vinícolas vêm ofertando produtos que dialogam com novos hábitos de consumo”, explica Cristina Carniel, gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS. A ideia é clara: tornar o espumante menos solene e mais presente no cotidiano.

Essa aproximação também passa pela linguagem. As peças da campanha se apoiam em símbolos reconhecíveis da cultura brasileira — o cachorro caramelo, o brigadeiro, o prato feito — e em sons que evocam o verão, como o estalo da rolha misturado ao ambiente descontraído. O espumante deixa de ser um objeto distante e passa a integrar cenas comuns, possíveis, quase óbvias.

Ao dialogar com esses códigos, o setor amplia sua competitividade frente a outras bebidas típicas do calor, sem perder identidade ou qualidade. “O consumo precisa ser descomplicado e se adaptar ao estilo de vida de cada um”, reforça Cristina. A estratégia também mira novos públicos, especialmente jovens adultos, com o objetivo de formar consumidores regulares, não apenas ocasionais.

Com forte presença digital e alcance nacional, a campanha reforça o valor do produto brasileiro e fortalece toda a cadeia vitivinícola. No fundo, as borbulhas seguem as mudanças do tempo: mais leves, mais livres e prontas para ocupar novos brindes — agora, sob o sol.

O brinde saiu da ocasião especial e foi direto para o verão.  #VinhoBrasileiro #BrindeDeVerao

 

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